清明小长假期间的北京国际雕塑公园,成了京西最“国潮”、最热闹的地方。活动方将古老节日“花朝节”与公园玉兰赏花传统活动相结合,令假日国雕园“火力全开”:同比游客人数增加30%,综合收入增加120%,闯出一条国潮IP赋能文旅消费的新路。
清明小长假正逢春暖花开时节,各地文旅局以“花”为媒,以“花”迎客,大力推广赏花游。石景山区文旅则另辟蹊径,引入市场力量多方合力运营,并借助方兴未艾的国潮风和直播短视频传播手段,让一场普通的“花事”变得不再普通。
据介绍,活动承办方新锐传媒作为国内头部国潮IP运营商,近年来成功运营了“国潮大赏”、“大学生国潮古风大赛”等知名IP,他们凭借对传统文化的深度理解和对新媒体手段的娴熟运用,与各地文旅深度结合,趟出一条“国潮+文旅”、线上线下融合创新、赋能地方经济和城市品牌的“新锐模式”。
玉兰赏花季作为北京国际雕塑公园一项传统活动,目前已成功举办20届,成为辐射京西、影响广泛的地标性文化活动。新锐传媒深度挖掘“花事”背后的人文底蕴与历史积淀,将沉睡百年的传统节日“花朝节”复刻重现,使人们在观景赏花之余,与传统文化来了一场零距离的对话与交流。
在活动现场,近百位国潮达人身着汉服盛装游园,与游客合影打卡,飞花对诗,丰富和提升了游客的游园体验。国潮达人还变身百花仙子,在国雕园再现清代传奇小说《镜花缘》中武则天携百花仙子下凡的经典场景,为游园赏花活动增添了浓郁的历史人文色彩。同时,活动期间还鼓励游客汉服出游,敢于秀出自我,在社交媒体设置讨论话题,营造良好的传播环境。8天的活动有数百家媒体直播、转载现场盛况,两度喜提微博“热搜”,相关搜索量、点击率、抖音热力值等在同期文旅活动中位居前列,形成线上线下“秀花事”“议花事”的传播热潮。
活动期间,新锐传媒组织承办了“花朝舞台秀”文艺表演、北京清明诗会、春日放风派对、玉兰知识堂等创新活动120余场。以文化活动吸引游客“打卡”的同时,活动方还积极打通文旅IP与商业消费之间的“堵点”,实现观赏、体验与周边产品消费的无缝对接。活动联动玉兰花文创雪糕、首钢园文创产品、中国邮政定制纪念封等文创产品销售,使游客不仅打卡在国雕园,还刷卡在国雕园,让流量成为真正的“留量”。从而实现文商旅体融合协作,推动石景山区成为市民乐游的京西人文荟萃地、潮流打卡地和消费新高地。
赓续传统,彰显自信。新锐传媒的国潮活动在去年落子云南大理、安徽宣城等地的基础上,今年将会有全新的动作举措。据介绍,今年新锐将推进“国潮+”百城计划,用传统文化为文旅产业赋能,以创新的内容和传播形式,让新一代年轻人走进传统文化的同时,推动区域经济和城市形象的有效提升。
